从罗永浩，到董，于，，越来越多的企业家，知识分子成为直播主播，将文化与商业相结合，以文化为引擎推动直播行业的发展消费者一方面获得商品，一方面获得知识，货主播获得了好评，其关联公司的商业价值得到了体现可是，目前知识分子的直播在某种意义上有生存困难的背景
董的新力量
我没带你去看长白山的白雪我没有带你去感受十月田野里的清风我没有带你去看麦穗像智者一样弯下腰我没带你去见证这一切但是，亲爱的，我可以让你尝尝这样的米饭《东方精选》直播间主播董一边在直播间卖饭，一边用诗意的语言讲故事消费者为知识付费，一下子买了好几袋大米
当时主播说孩子地理知识学习会热三分钟，但是如果把旅游打卡，地理知识，语言学习结合起来就不会那么无聊了当时‘东方精选’直播间还赠送了一张城市字卡，反面有明信片写日记郭女士进一步表示，这个地球仪比一个淘宝主播还贵15元，讲解内容的使用价值让我愿意为更多的优质内容付费
沉寂半年之后，《东方精选》直播间终于以文化属性打破了圈子，粉丝数已经超过1200万主播董赢得了前所未有的掌声与此同时，新东方在线在二级市场大获全胜，股价自6月10日以来上涨458.17%
日前，新东方向《华夏时报》记者透露，目前‘东方精选’直播间日均销售额已经超过1000万。
华鑫证券传媒新消费首席分析师朱竹向《华夏时报》记者分析，知识分子直播商品被大众看到的背景是因为Tik Tok的电商生态Tik Tok的电子商务以优质内容网站为主，优质内容的直播间也会给予流量倾斜，让观众更容易看到这些直播内容这是Tik Tok电子商务战略的结果
东方的选择模式是稀缺而独特的感谢新东方基因，因为双语直播的流行而进入直播间，却因为每个老师独特的人格魅力而留存这种粘性是优质内容持续供给下的新需求和新供给的结合，不同于单一直播间依赖单一主播东方挑选的每个主播都有很强的差异性和辨识度，有助于粉丝留下来，朱竹进一步分析认为，知识分子直播是通过强势媒体放大优质内容，是多方共赢的选择
更多文化人下回活
除了新东方在线，很多创业者和知识分子也投身于商品直播日前，观复博物馆创始人，现任策展人马未都也做了第一场直播秀，将直播的文化属性推向了极致
我这个年纪，自己能花多少钱我希望博物馆能永远存在下去，所以我们一定要让它与时俱进，社会，把商业和文化很好地结合起来马未都进一步说，今天所有的商品都有两种属性，第一种属性是物质的，第二种属性是精神的
360集团创始人周对新东方突然火起来很是羡慕他说，我最近拜访了余，他很自豪地说，他现在在网上推荐一本书，一年能卖几万册，赚很多钱周说他嫉妒余说的话，想开直播
当然，需要理性思考的是，目前这种文化属性的直播还能持续多久盘古智库高级研究员蒋寒向《华夏时报》记者分析，新东方虽然在往专业直播方向走，但还不是专业直播公司现在的直播热度能持续多久还是未知数，包括董这样的老师的热度从目前来看，很难说会是一个持续性的现象当然，这种现象值得关注
于洪敏也在6月16日的文章中说:当然，这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方精选能打开一个新局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路。
原创生存困境
创业者和知识分子带货下次直播，对其他直播主播是降维打击，这是他们最后的选择。
锤子科技CEO，前新东方名师罗永浩曾负债6亿为了还债，他在2020年的愚人节踏入了Tik Tok直播工作室，开始了《真归》的直播之旅在罗永浩的第一次直播中，记得的是他因为说错产品名而鞠躬道歉的画面，以及那句希望你看到我光秃秃的头皮后能理解老人的痴呆的苦涩话语
而东方精选也是新东方在双减后探索出的一条新路在转型过程中，新东方也承受了巨大的痛苦2022财年，新东方市值下降90%，员工人数从11万下降到5万，教学站点从近1800个下降到几百个
这半年来，东方精选工作室的人很少主播们还说，有很长一段时间，5—6个人，其中两个是我父母，两个是YOYO的父母，有一个上午一个都没卖出去就连马未都也在6月16日晚的直播中提到，自己做了25年的博物馆，挣扎着度过了最艰难的时期，却赶上了现在的疫情
蒋寒分析认为，目前，活发货已经成为很多企业的退路，一个相对统一的话题这个特点存在于罗永浩和携程梁建章的直播中
目前的‘文化人’现场发货，确实是很多企业在经济下行压力下迫不得已的选择，蒋寒进一步表示从另一个方面也可以看出，很多纯线下的业态会受到疫情的巨大冲击现场发货已经成为很多人的共同想法通过直播发货将关注度和流量转化为销售收入，可能是很多人的最终选择，所以这种生存艰难
而且我们也看到负债不到一亿罗永浩已经在《交友直播间》宣布我明天正式退出微博和所有社交平台，回去创业董在接受采访时也说我还是想回去上课，那种快乐更直接，更强烈
在撤退前，罗永浩特意发了一条朋友圈，实名赞董。
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