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以“科技国潮”赋能创新营销上汽荣威斩获EMA两项金奖

2022-05-08 10:28    来源:东方财富周刊   阅读量:6067   

近日,备受关注的事件营销大奖2022(以下简称EMA)获奖名单出炉。其中,SAIC荣威举办的“新荣威i5排球盲驾挑战赛”凭借创意新颖的玩法和直击人心的传播策略,斩获本届EMA“最佳品牌激活”和“最佳PR特技”两项金奖。

全新荣威i5凌空盲驾以硬核科技征服用户心智

如果单纯回顾“新荣威i5排球盲驾挑战赛”,不难发现,无论是场地选择,还是此次活动中的挑战形式,都极具创意。通过惊心动魄的感官刺激和令人屏息的高能瞬间,充分展示荣威“科技国潮”的品牌基因,产生常规营销活动无法比拟的传播效果。

首先,在场地方面,SAIC荣威选择了张家界云天渡作为本次“新荣威i5排球盲驾挑战赛”的场地。作为世界级自然灾害,云天渡玻璃桥主跨长度430米,桥面宽度4米,相对谷底高度约300米。它是世界上最高的全透明玻璃桥。独特的环境条件大大增强了活动的视觉冲击力。驾驶全新的荣威i5以“蒙眼”的形式穿越数百米的桥面,进一步激发了年轻消费者的好奇心,形成了全国性的自发关注。

至于活动形式,“新荣威i5排球盲驾挑战赛”也很有新意。通过关闭全车车窗隔离外界视野,仅依靠全新荣威i5配备的720度智能环境影像系统获取外界信息。

活动现场,驾驶员在封闭黑暗的驾驶舱内,紧盯10.25英寸IPS高清中控屏幕。他通过720度智能全景影像系统,实时获取车外影像,用先进的技术避开车身周围的盲区。借助该功能,驾驶者以“盲驾”方式穿越狭窄的S型弯道,完成直线加速、驼峰桥、密集颠簸路面,圆满完成所有挑战。

可以说,本次“全新荣威i5排球盲驾挑战赛”以一场场惊心动魄的感官输出,直击消费者心智和购车需求痛点,通过硬核高能的创新营销,全方位展示全新荣威i5的科技实力。

荣威继续通过创新和营销环节为品牌赋能。

事实上,这次“新荣威i5凌空盲驾挑战赛”并不是荣威品牌创新营销的唯一案例。面对当前汽车市场日益明显的年轻化趋势,SAIC荣威根据市场的新变化,在品牌营销和表达方面积极创新,力求变革。

全新荣威RX5 MAX上市发布会上,SAIC荣威与第一国“斗罗大陆”跨界联手,带来欢乐派对;融合汽车科技和国潮文化;在2021年广汽车展上,SAIC荣威创造性地将声、光、电等时尚科技元素与中国古典文化相结合,打造了独具一格的科幻展台,给观展者带来了酷炫而又饱满的感官体验。

今年3月,巨鲸预售会别出心裁,以“巨鲸荣耀在东方”的惊艳虚拟场景开场。以炫酷的科技手段,展现了出众的产品实力,同时也为广大年轻人构建了一个科幻、未来感十足的“荣威元宇宙”。

在“科技国潮”的品牌定位下,SAIC荣威不仅在产品技术上创新,在营销层面也积极创新。通过一系列创新营销,打造了深受年轻消费者欢迎的活动,搭建了品牌与年轻群体沟通、交流、互动的纽带。这让年轻人相信SAIC荣威并不是一个冷冰冰的汽车品牌,而是与他们有着相同爱好和需求的同路人,从而让消费者更快更好地了解荣威,阅读荣威,爱上荣威,进一步提升荣威品牌的号召力和影响力。

可以负责任的说,SAIC荣威能够在本次EMA上获得“最佳品牌激活”和“最佳公关噱头”两项金牌。表面上看是对“全新荣威i5排球盲驾挑战赛”的褒奖,但背后体现的是对SAIC荣威长期以来创新营销理念的认可。未来,SAIC荣威将一如既往地以“创新”为“全民科技浪潮”的内生动力,努力打造更多创意营销活动,不断赋能SAIC荣威的品牌向上。

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